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成都造卖场摸底食品占比高达40

2019-07-09 12:06:20来源:励志吧0次阅读

“成都造”卖场摸底:食品占比高达40%

成都造 在零售终端市场表现如何?消费者、采购商如何看待 成都造 产品?成都企业怎样挖掘本土市场?昨天,四川省商业连锁协会对外发布《 成都造 在零售终端市场调研报告》,指出 成都造 目前市场占有率为15%,销售占比8%,但食品占比则高达40%。

食品:占据绝对优势

报告选择了成都具有代表性的六大卖场王府井百货、茂业百货盐市口店、伊藤洋华堂双楠店、人人乐草市街店、北京华联双桥店、家乐福大世界店,对 成都造 产品1~10月市场销售状况进行调查分析。其范围包括家纺类、服装类、鞋类、洗化用品类、大小家电类、食品类。

调查显示,在食品、洗化纸品类市场, 成都造 占有较大优势。以食品为例,除熟食绝大部分为 成都造 外,本地包装类食品占比也高达40%。北京华联有3000个食品类品牌, 成都造 就占1800个;家乐福共有4000个食品类品牌, 成都造 有2000个,销售占比35.7%。家乐福方面昨天表示,目前85%以上生鲜类食品均为本土采购,且采购量仍在不断加大。

报告指出,一些碳酸饮料、乳制品、方便食品等需要保持新鲜度的产品大多在成都设有生产基地,由于地理优势和成本较低,使 成都造 产品在食品领域占有绝对优势。

家电:品牌仅有一个

不过,在家纺、服装、鞋类、大小家电类等领域, 成都造 表现则不太乐观。:

以服装为例,只有少数几个本土品牌进入零售终端市场。贸业百货盐市口店的 成都造 品牌相对较多,500个服装品牌中, 成都造 有35个。该分类1~10月销售额为3.8亿元, 成都造 仅贡献了1300万元,销售占比3.4%。王府井百货有400个服装品牌、50个鞋类品牌, 成都造 品牌则一个都没有。

在六大卖场的家电领域中, 成都造 也几乎沦为空白,仅有生产电热毯、灭蚊器等小家电的彩虹电器勉强入围。在伊藤洋华堂500个家电品牌中, 成都造 小家电也只有彩虹电器。

发展:向食品企业学习

调查分析指出, 成都造 产品众多,有强大的生产量,但市场上知名品牌偏少,消费者中也没有形成口碑。整个 成都造 产品在零售终端市场上占有份额为15%,销售占比约为8%。

由于 成都造 产品大多处于中低端档次,一些超市因成本及性价比优势,愿意采购本地产品;而一些定位较高的综合商场,则较少选择。可见 成都造 品牌在市场推广和品牌塑造上还很薄弱,容易受到外来知名品牌的冲击。

成都造 应该向食品企业学习,先从本土市场做起,学会与零售商打交道。 省商业连锁协会会长冉立春表示,像美好火腿肠、棒棒娃牛肉干、徽记瓜子等,均已在成都各大卖场中确立了优势地位。但是,更多的本土企业则没有完整的战略发展体系,在产品销售上缺乏主动性。同时零售商的采购人员获取不到 成都造 产品的信息,也使得 成都造 产品的市场占有率偏低。本报李伟铭

成都造 零售终端报告:

家纺类

成都造 家纺类品牌大多以中低端简易套件、散套、小靠垫为主,零售终端市场占有率16%,销售额占比6%左右。市场上大部分家纺类产品为外地品牌,产地多为江浙、上海和广东一带。

在零售商眼中, 成都造 家纺类产品常扮演促销或者贴牌的角色。

服装类

成都造 服装品牌占有率较低,王府井等商场 成都造 服装还是空白。服装类中约有40%为贴牌商品,也有较受消费者青睐的本土品牌如千细、积熙、兰博等。

在零售商眼中, 成都造 品牌服饰质量过硬,但缺乏文化内涵,定位不清晰,产品设计盲目跟风,使成都服饰一直处于中低端档次。

鞋类

成都作为女鞋之都,中国西部规模最大的皮革及鞋类的生产基地,其鞋类在成都市场占有率并不高,占比约9%。

在零售商眼中,成都鞋业产品设计理念、更新速度较慢,市场缺乏竞争力。企业重外轻内,重销轻牌,与本土零售企业缺乏沟通,没有合力营销,消费者也缺乏认同感。

洗化纸品类

成都造 洗化纸品类占有率和销售占比较高,约为30%和20%左右。洗涤品牌 红玫瑰 业绩不俗,但仅限于西南市场。化妆品类的 成都造 则属低端档次,仅价格有优势,质量和品牌美誉度与外来品牌差距较大。

在零售商眼中,成都本土的洗化企业缺少品牌化、营销和市场推广能力。企业资金实力不足,规模上没有优势,面临被兼并或收购、越做越萎缩的危险境地。

大小家电类

由于家电目前在各类商品中品牌集中度最高,造成了成都家电市场本土产品近乎空白。

食品类

熟食绝大部分为 成都造 ,本土包装类食品产品占比为40%,其中粮油类占有率较高。一些知名碳酸饮料、乳制品、瓶装水、方便面、能量运动饮料等在成都均设有生产基地,如康师傅、统一等。由于地理优势和成本较低, 成都造 在食品领域占有绝对优势。 (成都商报 李伟铭)

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